Golden ring of Russia | Логотип Золотое кольцо России


  • Краткое описание проекта и его ход.

    Начали работу с анализа возможных подходов к созданию логотипа для Золотого кольца России

    Предположили, что есть два неверных пути:

    1. Прямые ассоциации с золотым кольцом, так как это абсолютно не про брендинг территорий, а про брендинг ювелирного магазина.
    2. Прямые ассоциации с куполами и церквями, так как это направление - лишь часть огромной ценности Золото кольца России.

    Так мы начали свой путь, который бы увел брендинг "Золотого кольца" от ювелирки и церквей в сторону туристического маршрута, и обладал коммерческим потенциалом (сувенирная продукция).
    ________

    Brief project description:

    Having analyzed the possible approaches to developing the Russia’s golden ring logo.

    We assumed the obvious paths of error to be:

    1. A straightforward association with golden ring per se, as it would have nothing to do with the territory branding. It would be more like picking out a sign for a jewelry shop.
    2. A straightforward association with churches and domes which are merely the greatest value of the Russia’s golden ring.

    So we worked on taking the “Golden Ring” branding away from the shiny knickknacks or hieratic architecture more towards the tour itinerary and market potential.

  • Нашли хорошие образы: береза, деревянные дома, история, фольклор. И все это вместе должно быть легким, позитивным и удобным для нанесения на сувенирную продукцию: футболки, магниты, зонты, блюдца и др. Купола на блюдце не нанесешь, конечно. Нужен образ, который будет работать одинаково на разные аудитории: школьники-студенты, семейные люди от 35 до 55 лет, пенсионеры и иностранные туристы.
    ________

    We found a few interesting lines to work on: birch, log-house, folk-art, history. Blended together they were supposed to turn into a light, positive symbol that would be easy to place onto all sorts of merchandise and souvenirs: T-shirts, hoodies, magnets, umbrellas, coasters, plates, etc. Domes could have been an attractive solution. Yeah, for an “over 50” audience. Yet, we were looking for something appealing to all buyer groups including teenagers and students, married couples in their 30-40s, foreign tourists, too.


  • Нашли решение. Взяли за основу брендинга круги деревянного спила, которые образуют кольца.
    По кольцам можно много узнать про историю дерева: сколько ему лет, где оно выросло, какое именно это дерево, что происходило с деревом во время роста и много другой полезной информации.
    ________

    The solution was found: a tree cut with the distinct wood rings was decided to be a backbone of the branding. To a keen eye those circles can give a lot of information about the tree: how old it is, where it grew, what kind it is, what was happening to it during its life and what not.

  • Для идентификации регионов мы взяли карту города за основу внутреннего кольца, которое дает форму следующим. Таким образом, мы легко идентифицируем один город от другого в рамках Золотого кольца без изменений внешней формы логотипа и добавления новых элементов, которые будут перегружать логотип.
    ________

    To identify each region forming the Russia’s Golden Ring we placed the capital city outline into the hart of the sign letting it shape all the next concentric circles. This way every Golden ring city could be easily recognized from one another within the same logo.
  • Критерии реализации, которым должен был соответствовать логотип по ТЗ:

    1. Легкий;
    2. Простой;
    3. Позитивный;
    4. Легко реализуемый в сувенирной продукции;
    5. Не обладает ярко выраженным гендерным оттенком (подходит для мужчин и женщин);
    6. Не обладает ярко выраженным социальным и возрастным оттенком (подходит для широких масс: дети, подростки, взрослые);
    7. Четко показывает расположение маршрута;
    8. Простая идентификация каждого города в маршруте Золотого кольца России;
    9. Возможность использования решения для юбилейного логотипа.
    ________

    Quoting the Client’s requirements specs we were supposed to create a logo that would be at the same time:

    1. Light;
    2. Simple;
    3. Positive;
    4. Easy to apply to merchandising goods;
    5. No gender identity – equally suitable for men and women;
    6. No vivid social or age identity – suitable for wide audience;
    7. Distinctly reads the Golden Ring route;
    8. Easy to modify for each city within the Golden Ring;
    9. Can be used for the anniversary branding.